VW выбирает FCA, ветерана Kia Саада Шехаба для управления маркетингом в США

Volkswagen нанял одного из креативных маркетологов, который заставил Chrysler обанкротиться и поднял Maserati в США, чтобы стать новым директором по маркетингу немецкого бренда, так как он изо всех сил пытается полностью преодолеть свой скандал с выбросами дизельного топлива.

Саад Чехаб - вице-президент по маркетинговым коммуникациям Kia Motors America с апреля 2017 года до 26 июня, а также бывший глава бренда Chrysler в FCA - вступит в должность главного директора по маркетингу бренда Volkswagen в США с понедельника, августа. 19, Фольксваген Америки объявил сегодня.

Кроме того, VW сказал, что Деррик Хатами, исполнительный вице-президент по продажам и маркетингу бренда VW, и Джим Забель, старший вице-президент по маркетингу бренда VW, покидают компанию, которая вступает в силу сегодня. Обязанности Хатами будут временно выполнять Вернер Айххорн, директор по продажам и маркетингу бренда VW в Северной Америке.

В своей новой должности Чехаб, который ранее также работал в Ford, будет отвечать за то, чтобы переместить бренд Volkswagen от кризиса выбросов дизельного топлива 2015 года и перейти к будущей линейке продуктов, которая, как ожидается, в конечном итоге приведет к выпуску как минимум четырех электромобилей с аккумуляторной батареей. США начнутся в 2020 году. Он также будет сосредоточен на создании бренда Volkswagen, поскольку немецкий автопроизводитель стремится вернуть себе 5-процентную долю рынка США, которой он не пользовался с начала 1970-х годов.

52-летний Чехаб будет подчиняться генеральному директору Volkswagen of America Скотту Кеогу и Jochen Sengpiehl, директору по маркетингу Volkswagen AG.

В сегодняшнем заявлении Keogh сказал, что Chehab - «опытный, творческий, вдумчивый и страстный человек, и работа, от Chrysler до Maserati до Kia, отражает это. Мы создали мощную платформу для бренда на VW, и я с нетерпением жду чтобы увидеть, как Саад может в полной мере воспользоваться этим ".

Прошлый Суперкубок
Чехаб, родившийся в Ливане, окончил Университет Детройта Мерси. У него богатая история успеха в автомобильном маркетинге, особенно в борьбе с брендами. В 2012 году он получил звание «Автомобильные новости All Star» и получил широкую известность как творческая сила, стоящая за очень успешной рекламой рекламы Chrysler «Born of Fire» в 2011 году с участием Эминема и «Halftime in America» в 2012 году с участием Клинта Иствуда.

Как глава бренда Chrysler, Chehab использовал тег «Imported from Detroit» из рекламного ролика «Born of Fire» и использовал его для продвижения специальных выпусков автомобилей Chrysler. Эта фраза помогла переопределить бренд, позиционировать его как серьезную внутреннюю слабость и помочь увеличить продажи.

Но в то время Чехав также часто сталкивался со своим боссом, Оливье Франсуа, - из-за столкновения, которое в 2013 году побудило его отказаться от высокопрофессиональной работы над брендом в пользу меньшей, более отдаленной роли главного маркетингового директора в Maserati. Серджио Маркионне, генеральному директору FCA в то время, требовал, чтобы объемы Maserati и его дилерская сеть росли в США, и обратился к Chehab, чтобы сделать это с еще одной рекламой Super Bowl в 2014 году - первое появление Maserati в большой игре - называется "Теперь мы бастуем".

Назначение несло высокую личную стоимость. То, что должно было быть большей частью времени, проведенного на восточном побережье США в тогдашней американской штаб-квартире Мазерати в Нью-Джерси, превратилось в продолжительные месяцы работы в Италии, вдали от его семьи.

Chehab провел небольшой период за пределами автомобильной промышленности, прежде чем присоединиться к Kia в 2017 году.