С новым идентификатором Hot Wheels, Mattel добавляет Digital Play к игрушечным машинкам

Спросите любого взрослого автолюбителя, как началась его любовь к автомобилям, и многие из тех, кто родился в период с 1965 по 2005 год, могли бы развлекаться со своими коллекциями игрушечных автомобилей, отлитых под давлением. Большинство, вероятно, назвали бы бренд Hot Wheels Mattel .

Времена изменились, и с портативными электронными устройствами и игровыми приставками открываются совершенно новые (виртуальные) миры для исследования, так же как и игровое время. Если вы ожидаете продажи физических игрушек , как литыми автомобилей , чтобы замедлить в этих условиях, подумайте еще раз: Hot Wheels перешел на половину миллиарда своих одноименных маленьких автомобилей в 2018 году, эта цифра , конечно , был подстегивали в какой - то степени , как бренд отпраздновал свое 50-летие акциями и специальными выпусками.

Тем не менее, если вы можете продать полмиллиарда чего-либо через 50 лет после представления продукта, вы делаете что-то правильно, особенно учитывая, как мало изменились игрушки. Но что теперь? Как Mattel может привлечь внимание потребителей, которые еще больше поглощены тем, что находится за стеклом Gorilla Glass, в их руках?

Два новаторских новых продукта дают некоторые идеи о том, как Mattel думает о будущем игры: новые автомобили и трековые системы «Hot Wheels id», которые только что поступили в продажу, и более крупный игровой RC-автомобиль Hot Wheels «TechMods», который до сих пор стоит на плаву. Индиегого страницы. В основе каждого лежит концепция «смешанной игры», в которой с физической игрушкой можно играть теми же образными способами, которые дети всегда преследовали. Но когда пользователь хочет играть виртуально, та же самая машина принимает форму аватара в игровых приложениях, разработанных для их поддержки. Одна и та же игрушка живет как в реальном, так и в виртуальном мире.

Hot Wheels ID
По словам пресс-секретаря Hot Wheels Скотта Шаффстола, автомобили и игровые наборы Hot Wheels представляют собой самый большой шаг вперед в истории бренда. В моделях Hot Wheels id используются мерцающие краски, краска Spectraflame на никелевой основе, высокий индекс детализации и шины, которые отображают название мини-коллекции, к которой они принадлежат, поэтому они выглядят практически одинаково.
Переверните один, однако, и вы увидите, где модели идентификаторов оснащены устройством связи ближнего радиуса действия - по сути, теми же компонентами, которые позволяют использовать ApplePay в розничном магазине. По цене $ 6,95 за штуку они примерно того же размера и веса, что и предыдущие игрушки Hot Wheels, и многие даже используют те же отливки из литого металла.

Электроника не ставит под угрозу их способность плавать вокруг оранжевой трассы, а также любой из 7 000 000 000 (!) Hot Wheels, выпущенных на сегодняшний день. Но добавьте жесткий, оснащенный датчиками смарт-трек или игровой набор Hot Wheels id, и приложение для смартфонов или планшетов Hot Wheels позволяет пользователям отслеживать фактическую скорость автомобиля (в милях в час, настроенную в масштабе 1/64) и отслеживать ключевые характеристики, такие как максимальная максимальная скорость, общий пробег, накопленный на Smart Tracks, количество гонок, в которых он участвовал и которые он выиграл, и количество других испытаний, которые он завершил. Думайте об этом как о Carfax для Hot Wheels, и вы не будете далеко от вас.

Автомобили Hot Wheels id активируются путем запуска их через секцию оранжевого следа Hot Wheels id Smart Track, называемую Race Portal, которая определяет уникальный идентификатор конкретного автомобиля и сохраняет информацию о дорожных махинациях этого автомобиля во внутреннем 4- Банк памяти MB, даже если к нему не подключен смартфон. Портал можно приобрести самостоятельно за 39,95 долларов США или как часть комплекта Smart Track Kit за 179,99 долларов США, последний из которых содержит 16 сегментов дорожки, включая гоночный портал, петлю, прыжок и самый мощный бустерный модуль, который когда-либо предлагал Hot Wheels. Пробег, номера кругов и данные о скорости записываются по мере прохождения автомобиля инфракрасными датчиками портала, пока трасса полностью состоит из сегментов Smart Track. Более 50 различных комбинаций Smart Track могут быть собраны с помощью одного комплекта.