GM стремится переоборудовать марку Baojun начального уровня

ШАНХАЙ. Неожиданный длительный спад на китайском рынке новых автомобилей представляет серьезную угрозу выживанию многих небольших отечественных брендов.

Компания также направила General Motors на помощь объемному бренду, который он создал девять лет назад на совместном предприятии по выпуску легковых автомобилей в Китае.

GM представила бренд Baojun, выходящий на рынок в 2010 году в рамках SAIC-GM-Wuling Automobile Co., партнерства между автопроизводителем в Детройте и SAIC Motor Corp., которые ранее производили только микроавтобусы для бренда Wuling.

Стратегия запуска такого бренда имела смысл в то время.

В сегменте начального уровня китайского рынка доминировали отечественные бренды, такие как Chery и Geely, которые были слабее GM с точки зрения техники и технологий.

Baojun, созданный местным техническим центром GM и оснащенный технологией двигателей американского автопроизводителя, был разработан, чтобы иметь явные конкурентные преимущества перед отечественными брендами.

План сработал чудесно. В течение следующих семи лет продажи Baojun росли, поскольку она постоянно расширяла свою продуктовую линейку.

В 2017 году Baojun стал вторым по величине брендом GM в Китае, превысив только Buick, с годовым объемом продаж, приближающимся к 1 миллиону.

Внезапное сокращение китайского рынка новых автомобилей, начавшееся в 2018 году, первое падение почти за три десятилетия, быстро превратило Baojun в торможение продаж GM.

В 2018 году, в то время как общие поставки GM в Китай упали на 9,9 процента до 3,64 миллиона, продажи Baojun упали на 16 процентов до уровня ниже 840 000.

За первые восемь месяцев совокупные местные поставки GM сократились на 20 процентов и составили около 2,06 миллиона. Но продажи Baojun не достигли 340 000, упав на 42% по сравнению с годом ранее, согласно SAIC и консалтинговой компании LMC Automotive. В настоящее время GM раскрывает свои продажи в Китае только ежеквартально.

Основной причиной нисходящей спирали в объеме Baojun является ослабление китайской экономики.

В условиях экономического спада бренды начального уровня пострадали гораздо сильнее, чем марки с более высоким позиционированием.

Домохозяйства с низким доходом с большей вероятностью сократят расходы на дорогостоящие товары, такие как автомобили, когда экономика угаснет.

Чтобы спасти Baojun, GM теперь стремится продвинуть бренд на более высокий уровень. В январе он открыл новый логотип для Baojun, который имеет форму бриллиантового значка. Ожидается, что новый логотип будет более привлекательным для молодых покупателей автомобилей, чем первоначальный логотип, напоминающий лошадь, согласно GM.

В первой половине этого года GM выпустила четыре модели кроссоверов верхнего уровня под новым логотипом бренда Baojun, сообщает GM. Начальные цены на новые продукты варьируются от 84 800 юаней (11 910 долларов США) до 97 800 юаней.

В отличие от этого, начальные цены предыдущего ассортимента продукции Baojun, включающего микроавтобусы, компактные седаны, кроссоверы и многоцелевые транспортные средства, варьируются от 36 800 юаней до 75 800 юаней.

Новые продукты также оснащены передовой электронной архитектурой, системой помощи водителю и интеллектуальными системами связи.

Тем не менее, они явно не смогли переломить резкий спад продаж Baojun до сих пор.

Поскольку немногие ожидают, что Пекин и администрация Трампа разрешат текущие торговые споры на переговорах, возобновленных на этой неделе, ожидается, что рост китайской экономики замедлится до 6,2 процента в 2019 году с 6,6 процента.

Это добавило бы к трудностям, с которыми GM сталкивается сейчас, чтобы оживить бренд Baojun.

10.10.2019
Просмотров: 87




Новые фирмы
Статьи
Велосипед Aston Martin AMB Pro за 183 тысячи долларов будет продаваться в США в официальных магазинах премиум-класса
Велосипед Aston Martin AMB Pro за 183 тысячи долларов будет продаваться в США в официальных магазинах премиум-класса Brough Superior — одно из старейших имен в мотоциклетной индустрии, и даже если в своем нынешнем виде оно имеет мало общего с тем, что означало это имя в начале 1920-х годов, оно по-прежнему вдохновляет и удовлетворяет потребности многих гонщиков. При условии, конечно, что у них есть ресурсы, чтобы позволить себе дорогие велосипеды, которые компания производит в настоящее время...
 
Ford Mustang обогнал Мустанги и Viper на TX2K: это шестисекундный фестиваль скорости
Ford Mustang обогнал Мустанги и Viper на TX2K: это шестисекундный фестиваль скорости Совсем недавно американский автопроизводитель Ford заявил, что демонстратор электрического дрэг-рейсера Mustang Super Cobra Jet 1800 сумел проехать четверть мили, достойный книг по истории: он установил новый мировой рекорд - 7,759 секунды во время зимних национальных соревнований Национальной ассоциации хот-родов...
 
Audi R8 подошел к концу своего пути. Куда идет последний?
Audi R8 подошел к концу своего пути. Куда идет последний? Теперь все действительно закончилось. Audi R8 подошел к концу пути. Немецкий автопроизводитель построил последнюю версию R8 после расширения производства, чтобы удовлетворить внезапно возросший спрос. R8 была самой медленно продаваемой моделью бренда на протяжении многих лет...
 
Toyota GR Corolla Drag Races с новым Ford Mustang GT, проигравшему следовало остаться на месте
Toyota GR Corolla Drag Races с новым Ford Mustang GT, проигравшему следовало остаться на месте Вот вопрос, на который вы, вероятно, не знаете ответа: какая модель быстрее: компактный хот-хэтч Toyota GR Corolla и маслкар нового поколения Ford Mustang GT?..
 
Подробности о производительности Tesla Model 3 2025 (Хайленд) появились в сети в преддверии официального дебюта
Подробности о производительности Tesla Model 3 2025 (Хайленд) появились в сети в преддверии официального дебюта Предстоящая модель 3 Performance (хотя Tesla может сменить название!) обещает стать победителем. Обновление Highland доказало всем, что техасский производитель электромобилей улучшил именно то, что нуждалось в улучшении. Эти изменения сделали доступный седан намного лучше. Отказ от стеблей, возможно, был неразумным шагом, но покупатели Tesla устойчивы и готовы мириться с инновационными подходами. Помимо того, что они смирятся со всевозможными новинками, они будут очень рады услышать о впечатляющих функциях, которые должны дебютировать в предстоящей Model 3 Performance...
 
Роскошный французский передвижной дом высотой 34 фута ломает стандарты феноменальной элегантностью
Роскошный французский передвижной дом высотой 34 фута ломает стандарты феноменальной элегантностью Мобильный дом Kew West 2025 года с тремя спальнями излучает элегантность роскошного отеля во всех порах. Самая просторная и изысканная модель в капсульной линейке элитного застройщика O'Hara. Это жилище с тремя спальнями поднимает жизнь в кемпинге на максимально возможный уровень...
 
•ШЕВРОЛЕ Широкофюзеляжный Chevrolet Corvette: да или нет?
•ШЕВРОЛЕ Широкофюзеляжный Chevrolet Corvette: да или нет? Выпустив Chevrolet Corvette последнего поколения , компания General Motors доказала автомобильной промышленности, что можно построить настоящий суперкар со средним расположением двигателя и продавать его за небольшую часть стоимости традиционной экзотической модели...
 
Ford Mustang Super Cobra Jet 1800 проезжает четверть мили всего за 7,759 секунды
Ford Mustang Super Cobra Jet 1800 проезжает четверть мили всего за 7,759 секунды Чуть меньше года назад американский автопроизводитель Ford выпустил в мир нечто под названием Mustang Super Cobra Jet 1800. С самого начала нам сообщили, что автомобиль «нацелен на несколько новых мировых рекордов NHRA на четверть мили для электромобилей. " И медленно, но верно гонщик на четверть мили приступил к выполнению своих задач...
 
Коментарии
Объявления с видео
Фото-объявления
Подать объявление	срочно  мгновенно
Дром авто с пробегом частные объявления
Доска объявлений на продажу
Изготовление деревянных лестниц под заказ.
Авито дать объявление без регистрации
Мерседес Гелендваген vs Застрявший ГАЗ. Смотреть видео
Адвокатські послуги
Поршневой комплект 1878127753 isuzu 6hk1/4hk1
Курсы продавцов кассиров в гомеле
Установка бессерных блоков слуцк
Музыкант саксофонист на ваш праздник
Простафор - травяной сбор от простатита.

Яндекс.Метрика Top.Mail.Ru