СП Nissan прекращает спонсорские связи с НБА

Национальная баскетбольная ассоциация потеряла почти всех своих крупных китайских спонсоров в стране, самый большой рынок лиги за пределами США, так как правительство сгибает свою экономическую мощь после твита каркасного Протестующие в Гонконге вызвало негативную реакцию.

Местное совместное предприятие Nissan Motor Co. было последним, чтобы дистанцироваться от профессиональной лиги США, присоединившись к крупнейшему китайскому производителю спортивной одежды, второй по величине молочной фирме и бренду смартфонов, которые все заявили, что выходят из дела. Государственное телевидение CCTV и технический гигант Tencent Holdings заявили во вторник, что не будут показывать предсезонные игры НБА.

В ходе недавних споров в Китае, связанных с баскетбольной организацией, Пекин прибегает к проверенной временем стратегии нацеливания на предприятия, которые, по его мнению, бросают вызов его политическим интересам, особенно тем, которые ставят под сомнение его суверенитет над определенными территориями. Фурор, вызванный твитом на прошлой неделе чиновником из Хьюстон Рокетс, поставил НБА под угрозу на многомиллиардном рынке.

«Пекин проявляет абсолютную нетерпимость к любому предполагаемому иностранному вмешательству в его внутренние дела», - сказал Хьюго Бреннан, главный азиатский аналитик в консалтинговой компании по глобальным рискам Verisk Maplecroft. «Это объясняет, почему он принимает такую ​​жесткую позицию».

Ссоры бросили тень на то, что должно было стать ключевой неделей для НБА в Китае, когда две топ-команды запланировали провести показательные матчи. Бруклинские сети - недавно купленные соучредителем Alibaba Джо Цаем - и Los Angeles Lakers настроены на столкновение в Шанхае в четверг и 12 октября в Шэньчжэне, через границу с Гонконгом.

Ряд также вызывает сомнения, если матчи действительно будут идти по плану. Обе команды уже в Шанхае должны были выступить в среду в СМИ. Но пресс-конференции были отложены, «учитывая нестабильность ситуации», заявили в лиге, без указания новой даты и времени.

Китай становится все более чувствительным по мере того, как на разных фронтах возникают проблемы. Торговая война усугубляет спад в ее экономике на 13,6 триллиона долларов, в то время как протесты в поддержку демократии в Гонконге поднимают вопрос о ее способности контролировать полуавтономную территорию. Это сделало теперь удаленный твит Дэрила Морея, генерального директора Хьюстон Рокетс, особенно подрывным для Пекина.

Dongfeng Motor Co., совместное предприятие Nissan, прекратило сотрудничество с NBA, в то время как Mengniu Group, которая владеет молочной компанией и является давним маркетинговым партнером NBA, заявила, что «решительно выступает против всех слов и поступков, которые бросают вызов национальному суверенитету Китая и ставят под угрозу социальную стабильность в Китае ». Anta Sports Products, растущая фирма по производству спортивной одежды и кроссовок, которая подписывает звание НБА в качестве послов бренда, сказала, что твит Мори был« неправильным ».

Производитель смартфонов Vivo заявил, что он отказывается, а Master Kong, производитель лапши быстрого приготовления и напитков, заявил, что прекратил всю связанную с NBA маркетинговую деятельность.

Luckin Coffee Inc., местный конкурент Starbucks Corp., также приостановил сотрудничество с местными мероприятиями НБА. Ctrip.com International, онлайн-турагент, заявил в своем аккаунте на Weibo, что он удаляет все билеты и продукты, связанные с NBA, со своего веб-сайта.

Фан ночной слом
«Вечер фанатов», запланированный на вечер среды, с участием игроков НБА и китайских звезд эстрады, был отменен. Местные знаменитости решили отказаться от участия в мероприятии ранее на этой неделе. Было замечено, что рабочие разрывают гигантский баннер НБА в торговом центре в центре Шанхая, в то время как государственная система видеонаблюдения заявила, что лига должна извиниться перед китайскими фанатами и отозвать свои комментарии. Некоторые пользователи требовали возмещения от Tencent за подписку на NBA после отключения предсезонных игр.

Обратная реакция усилилась после того, как комиссар НБА Адам Сильвер защитил право Мори на свободу слова. Сильвер отказался извиняться и сказал, что НБА не диктует, что люди могут или не могут сказать, что вызывает еще один гнев в стране, которая ограничивает свободу слова. Global Times, поддерживаемая Коммунистической партией Китая, ответила на твиттер, сказав, что «свобода слова никогда не бывает свободной».

Неповиновение НБА показывает, что лига готова заплатить цену за поддержание того, что Сильвер назвал «ценностями равенства, уважения и свободы выражения» на своем наиболее перспективном рынке. Tencent, владеющая правами на локальное цифровое вещание для игр NBA в рамках пятилетней сделки стоимостью 1,5 миллиарда долларов, сообщила, что 490 миллионов пользователей смотрели одну или несколько игр на своих платформах в сезоне 2018-19, что в три раза больше, чем четыре года назад.

Положение лиги также резко контрастирует с брендами от Versace до Calvin Klein, которые были заставлены армией китайских интернет-пользователей принести извинения в этом году за неправильную маркировку Гонконга как страны, а не как города Китая. Cathay Pacific Airways подверглись сильному давлению, чтобы расправиться со своими сотрудниками после того, как некоторые работники приняли участие в гонках в Гонконге, что привело к уходу двух его высших руководителей.

Горе НБА в Китае также возрождает воспоминания о гневе, с которым несколько лет назад столкнулись бренды от Hyundai Motor Co. до Amorepacific Corp., которые увидели, что их продажи резко упали после бойкота. Представления K-pop были отменены, и розничный конгломерат Lotte подвергался преследованиям со стороны чиновников после того, как Южная Корея разрешила развертывание американской системы противоракетной обороны.

«Люблю Китай»

В США реакция была неоднозначной. Джеймс Харден, самый ценный игрок 2018 года, который играет за «Хьюстон Рокетс», команду, ставшую популярной в Китае благодаря доморощенной звезде Яо Мин, извинилась и сказала: «Мы любим Китай». Стоя рядом с товарищем по команде All-Star Расселом Вестбруком, добавил он, «Для нас обоих индивидуально мы ездим туда один или два раза в год. Они показывают нам самую важную любовь ».

Тем не менее, некоторые американские законодатели взорвали НБА за уступки Китаю. НБА ранее заявил в отдельном заявлении Китая, что лига была «глубоко разочарована» «неуместным» комментарием Мори.

«То, что вы делаете и говорите, представляет Америку миру», - написал сенатор Джош Хоули, R-Mo. В письме к Сильверу, комиссару НБА. «А для американской организации помочь наиболее жестокому режиму молчание инакомыслие в погоне за прибылью ужасно».