Линкольн и Кадиллак связывают надежды на большие кроссоверы

Крупные кроссоверы Lincoln Aviator 2020 и Cadillac XT6, выпущенные этим летом в течение месяца, являются последним выражением того, на что надеются стать их обновленные бренды.

Они также дают окно в возрождение двух марок, показывая, что у Кадиллака снова есть серьезный соперник в Детройте после многих лет, когда покупатели предметов роскоши, ориентирующиеся на внутреннюю экономику, были в основном для себя. Кадиллак еще больше, но Линкольн находится на подъеме.

«Линкольн не был эффективно конкурировать с Cadillac во многих отношениях недавно ... но они изменили все от стратегии именования до стратегии стиля, и я думаю, что это полностью сработало», - говорит Карл Брауэр, исполнительный издатель Autotrader и Kelley. Синяя книга, сообщает Automotive News. «Теперь это гораздо более интересная битва между двумя брендами».

Линкольн создал Aviator на новой платформе с задним приводом и гибридной опцией. Он заменяет MKT, поскольку бренд дистанцируется от более пустых дизайнов и запутанных имен, которые он предпочитал в начале этого десятилетия.

Cadillac, который работает, чтобы сбалансировать свой модельный седан с момента замены президента Йохана де Нисшена в прошлом году, вывел XT6 на рынок с одной трансмиссией. Гибридного или сменного варианта не существует, и система громкой езды Super Cruise не будет предлагаться позднее, даже несмотря на то, что бренд позиционирует себя как вершина технологий General Motors и усилий по электрификации.

Aviator стоит дешевле, является более мощным и получил широкую похвалу от критиков за его отличительный стиль. Отзывы о XT6 были более смешанными.

Aviator и XT6 присоединяются к высококонкурентному сегменту во главе с Volvo XC90, Audi Q7 и BMW X7. Продажи в сегменте крупных премиальных кроссоверов выросли на 22 процента в первой половине 2019 года.

Преимущество XT6 состояло в том, что он запустил первый, зарегистрировав 74 продажи в июне, прежде чем Aviator начал работу с дилерами в июле.

Несмотря на то, что Cadillac по-прежнему верит в предложение седанов, у него наконец-то есть линейка кроссоверов, которые клиенты хотят получить, достигнув кульминации с XT6, сказал Джейсон Следзевски, директор по маркетингу продуктов Cadillac.

«Когда вы смотрите на конкурентную среду, мы действительно чувствуем, что этот автомобиль создан для этого сегмента», - сказал он. «Мы действительно чувствуем, что это дополняет наш портфель во всех сегментах роскошных коммунальных услуг».

Брауэр утверждал, что, хотя кроссовер Cadillac, скорее всего, привлечет новых покупателей и поможет бренду, его более консервативный дизайн затрудняет выделение из быстро растущего списка роскошных кроссоверов на рынке. «Это эволюция, в хорошем направлении», сказал Брауэр. «Это, конечно, не революционно, что я бы назвал стилем Линкольна».

«Точка перегиба»
Руководители Линкольна признают, что много летает на Авиаторе. Президент Джой Фалотико сказал, что он может стать бестселлером в США, названным в честь кроссовера Nautilus.

Чиновники Линкольна назвали новое имя Aviator и спроектировали «самое лучшее» из ДНК бренда, а дизайнеры и инженеры позаботились о том, чтобы отличить его от Ford Explorer, который построен на той же платформе и сборочной линии.

Команды разработчиков для автомобилей работали в отдельных комнатах, и им не разрешалось разговаривать друг с другом, что стало обычным делом, поскольку Линкольн пытается доказать, что его автомобили - это больше, чем перепечатанные Форды.

Aviator имеет подвеску, отличную от Explorer, уникальный вариант плагина и несколько функций только для Lincoln, включая возможность блокировки, разблокировки и запуска автомобиля с помощью смартфона. Исследователь предлагает 3-литровый V-6 с турбинным двигателем Aviator в качестве опции, но он рассчитан на 35 л.с. и на 35 фунт-фут крутящего момента меньше, чем Lincoln. Гибридный плагин Aviator, который, по оценкам чиновников, будет составлять от 10 до 15 процентов продаж, обладает еще большей мощностью и крутящим моментом.

В то время как Линкольн методично переделывал свои шильдики в последние годы, Aviator является крупнейшим изменением в своей линейке со времен MKC - вскоре ставшего Corsair - в 2014 году.

«Я действительно считаю, что это переломный момент для бренда», - сказал Automotive News Майкл Спрэг, который вступил в должность директора Линкольна по маркетингу, продажам и обслуживанию в Северной Америке два месяца назад. «Со временем [с] такими автомобилями, как Aviator и Corsair, мы увидим, что все больше и больше людей узнают эту марку или возвращаются к этой марке. Это действительно вернет Линкольна на карту».

Долгий путь назад
Для большинства покупателей предметов роскоши Линкольн долгое время оставался вне поля зрения - даже больше, чем «Кадиллак», который в последние полвека превосходил Линкольна каждый год, кроме 1998 и 2000 годов.

Продажи в США достигли дна в 2013 году на уровне 81 694, отставая от Cadillac более чем на 100 000. С тех пор Линкольн добавил или перепроектировал продукты с новыми решетками, стилем и названиями.

«В свои славные дни у них была очень четкая стратегия быть очень хорошим брендом класса люкс, и я чувствую, что они делают это снова», - сказал Брауэр. «Они перестали пытаться делать американские версии европейских роскошных автомобилей и сосредоточены на создании американских роскошных автомобилей».

Мантра Линкольна «тихий полет» контрастирует с тремя столпами, которые поддерживает «Кадиллак»: смелый, утонченный и оптимистичный.

«Мы - американский бренд класса люкс, и мы хотим продемонстрировать американский оптимизм как часть этого», - сказал Следзевски из Cadillac Automotive News во время пресс-кампании в июле. «То, чем мы являемся как бренд, не изменилось. Может быть, интерпретация того, как мы внешне говорим, усиливается вокруг оптимизма больше, чем раньше. Но если вы вернетесь в 1950-е, мы были яркими, оптимистичными ... Мы хотим продолжать использовать это ".

'Один выстрел'
Sprague сказал, что Aviator, скорее всего, отнимет некоторые продажи у большого внедорожника Navigator или Nautilus, но подавляющее большинство будет покупателями-завоевателями.

Он сказал, что его не беспокоит каннибализация, потому что некоторые покупатели неизбежно перейдут на другие машины в линейке. Но важно убедиться, что они довольны Авиатором, поэтому Линкольн очень осторожен на ранних этапах и отправляет некоторых Авиаторов с недавно переоборудованного Чикагского сборочного завода на завод в Флэт-Рок, штат Мичиган, для дополнительных проверок качества.

«У нас есть один выстрел», сказал Спраг. «Один выстрел, чтобы победить их. Я думаю, что этот автомобиль сделает это».

19.08.2019
Просмотров: 43




Новые фирмы
Статьи
Хардкор Porsche 718 Cayman GT4 RS впервые замечен
Хардкор Porsche 718 Cayman GT4 RS впервые замечен Хардкор Porsche 718 Cayman GT4 RS впервые замечен..Читать далее..
 
Экспериан говорит, что ценовое давление не ограничивает продажи
Экспериан говорит, что ценовое давление не ограничивает продажи Экспериан говорит, что ценовое давление не ограничивает продажи..Читать далее..
 
Хонкер ребрендинг как Родо, нацелена на расширение онлайн-лизинга автомобилей
Хонкер ребрендинг как Родо, нацелена на расширение онлайн-лизинга автомобилей Хонкер ребрендинг как Родо, нацелена на расширение онлайн-лизинга автомобилей..Читать далее..
 
Приобретение Amynta для создания одного из крупнейших поставщиков F & I
Приобретение Amynta для создания одного из крупнейших поставщиков F & I Приобретение Amynta для создания одного из крупнейших поставщиков F & I..Читать далее..
 
SVOLT стремится производить аккумуляторные батареи в Европе
SVOLT стремится производить аккумуляторные батареи в Европе SVOLT стремится производить аккумуляторные батареи в Европе..Читать далее..
 
Флорида человек делает свою умную кухню
Флорида человек делает свою умную кухню Флорида человек делает свою умную кухню..Читать далее..
 
Тайкан: настоящий Porsche, вплоть до его электрической души
Тайкан: настоящий Porsche, вплоть до его электрической души Тайкан: настоящий Porsche, вплоть до его электрической души..
 
Рам может отпустить на теплое шоу в Детройте
Рам может отпустить на теплое шоу в Детройте Рам может отпустить на теплое шоу в Детройте..Читать далее..
 
Коментарии
Объявления с видео
Фото-объявления
Ремкомплект г/ц рукояти cat 259-0768
Продажа бензопил и электропил
Декоративные панели для электросчетчиков
Колючая проволока егоза   . монтаж , продажа .
Ведущий на юбилей свадьбу недорого дискотека и баянист.
Фото и видео съемка на праздник
ЛАГГЕР ИЗ ШОКОЛАДА. МАЙНКРАФТ С ЛАГЕРОМ И МИСТИКОМ
Многократная шенгенская виза.
Фрезеровщик 4-6 разряд высокая оплата труда
Теплица промышленная/фермерская atlantic
Мим дуэт на свадьбу день рождения корпоратив юбилей
Газосиликатные блоки

Яндекс.Метрика