Honda расширяет киберспортивное предприятие, чтобы соединиться с молодежной аудиторией

ЛОС-АНДЖЕЛЕС - Honda углубляет свои маркетинговые усилия в киберспорте, став эксклюзивным автомобильным партнером серии Championship League of Legends, опираясь на спонсорство доминирующей команды в лиге видеоигр.

Honda является первым автопроизводителем в Северной Америке, который спонсирует как киберспортивную команду - Team Liquid - так и киберспортивную лигу, что дает ей маркетинговый охват тысячелетней аудитории и аудитории Gen Z, которые являются основными зрителями фэнтезийного соревнования на поле боя.

Киберспорт - это форма соревновательных видеоигр, в которых несколько игроков сражаются друг с другом, обычно в командах и часто в матчах, которые транслируются в прямом эфире.

Японский автопроизводитель сотрудничает с Riot Games, крупной фигурой в Северной Америке и мире киберспорта с момента запуска игры «Лига легенд» в 2009 году, говорится в пресс-релизе Honda. За последние четыре года игра заняла первое место среди зрителей киберспорта в Северной Америке, со средним ежедневным количеством уникальных зрителей в сезоне 2018 года - 1,1 миллиона.

Партнерство Honda в лиге начинается с плей-офф Summer Split, который начнется в субботу в Лос-Анджелесе и продолжится в Детройте для финала 24-25 августа. По словам компании, Honda начала спонсировать Team Liquid и потоковую платформу Twitch в январе.

«Благодаря этому партнерству с [лигой] Honda продолжит поддерживать прочную связь со следующим поколением покупателей автомобилей», - сказал Фил Хруска, менеджер по медиа-стратегии американской Honda. Автопроизводитель начал свои партнерские отношения в киберспорте, начиная с 2014 года, на различных игровых платформах, чтобы привлечь таких покупателей.

Согласно прогнозу аналитической компании Newzoo, аналитической компании Newzoo, доход от киберспорта в этом году достигнет 1,1 миллиарда долларов, что на 27 процентов больше, чем в прошлом году, на фоне снижения доходов от рекламы, спонсорства и прав СМИ на конкурентные видеоигры. Ожидается, что к 2022 году выручка вырастет до 1,8 млрд долларов, сказал Ньюзоо.

Esports ворвались в мейнстрим со своими суперзвездами и лигами, владельцами знаменитых спортсменов и турнирами, которые распродают стадионы и присуждают призы на миллионы долларов. Например, в прошлом месяце 16-летний Кайл Гирсдорф из Пенсильвании выиграл 3 миллиона долларов на чемпионате мира по Fortnite. Он был одним из 100 игроков, которые боролись за призовой фонд в 30 миллионов долларов.

«League of Legends», «Dota 2» и «Counter-Strike: Global Offensive» являются одними из самых популярных киберспортов. Ожидается, что общая аудитория, состоящая из энтузиастов и случайных зрителей, вырастет на 15 процентов до 454 миллионов.

В отчете Newzoo говорится, что Северная Америка принесет 409 миллионов долларов дохода от киберспорта в 2019 году, что является наибольшим показателем в любом регионе. Китай будет производить 19 процентов, а Южная Корея - 6 процентов, а оставшаяся часть мира - оставшиеся 38 процентов.

Другие автопроизводители видят маркетинговый потенциал в киберспорте и подписали спонсорские соглашения по всему миру.