Сложное путешествие Mazda в премиум

Несколько дней по пути на работу Майлз Брэндон задерживается на кольцевой развязке, которая доставляет его из межштатной автомагистрали 5 в сверкающий дилерский центр Mazda, который он недавно построил здесь на оживленной автостраде в Южной Калифорнии.

«Когда я приезжаю на работу в мою Miata, я могу сделать дополнительный круг, если движение медленное», - сказал он. «Я всегда любил марку Mazda».

Пять лет назад, когда у Брэндона была возможность добавить магазин Mazda рядом с его дилерским центром Volkswagen в Сан-Хуане-Капистрано, он воспользовался этим шансом, хотя это означало создание объекта премиум-класса с переходом Mazda на переход на бренд премиум-класса.

«Когда я начал думать об этом, я увидел технологию, которую внедряла Mazda, ценность, которую они вкладывали, и затем я услышал некоторые из этих грохотов о направлении, в котором они движутся, и все это звучало хорошо для меня».

По словам Брэндона, объект Retail Evolution - один из примерно 40, завершенных в рамках новой программы Mazda - излучает атмосферу роскоши и хорошо подходит для бизнеса. Продажи выросли на 30 процентов в первые пять месяцев этого года по сравнению с тем же периодом в 2017 году, когда дилерский центр Mazda был размещен во временном демонстрационном зале, который был снесен для нового объекта. Сан-Хуан-Капистрано находится между Сан-Диего и Лос-Анджелесом, где I-5 встречается с шоссе Тихоокеанского побережья.

По словам Брэндона, продажи новых и подержанных автомобилей в Mazda Capistrano в этом году достигли 550 в мае по сравнению с 423 автомобилями за тот же период в 2017 году. Сравнение с 2018 годом будет несправедливым, поскольку объект находится в переходном периоде, добавил он. «Примерно через месяц или два после того, как мы открыли новое предприятие, в тот же день у нас было два человека, которые торговали BMW. Я не знаю, вошли бы они в наше старое здание».

Прощай, Zoom-Zoom
Будучи брендом, Mazda отходит от акцента на недорогую производительность, продаваемую с 2000 года под торговой маркой «Zoom-Zoom», к тому, что она называет Mazda Premium под последним слоганом «Feel Alive».