Audi раскрывает, как планирует превзойти Tesla

Audi только что объявила, что пересматривает свою глобальную стратегию бренда, продолжая выпуск совершенно новых полностью электрических автомобилей. Представляем первую в истории глобальную кампанию "Future is an Attitude", целью которой является объединение ее всемирной маркетинговой деятельности, хотя и с учетом различных культурных и национальных требований. И, конечно же, по-прежнему будет использоваться давний слоган Audi - Vorsprung durch Technik , что по-немецки означает «прогресс через технологии».

«Усовершенствуя нашу стратегию бренда, мы даем современное определение« Vorsprung »и готовимся к будущему - к новой автомобильной эре и для наших клиентов», - говорит Хенрик Вендерс, старший вице-президент Audi.

Эта новая глобальная кампания направлена ​​на то, чтобы показать Audi как лидера в «электрическом, цифровом и эмоциональном будущем». Как же так? Ну вы только посмотрите на его последние модели. Есть новые Audi e-tron и e-tron Sportback , а также грядущие e-tron GT и Q4 e-tron. Новая маркетинговая кампания будет проводиться с помощью различных форм современных коммуникаций, включая телевидение и каналы социальных сетей. Audi даже запустила новый веб-сайт специально для этой цели, где будут собраны все элементы кампании.

Помимо включенного видео, никаких других новых маркетинговых материалов кампании не было выпущено, хотя это скоро изменится. Выбор глобальной маркетинговой стратегии - это, безусловно, интересный выбор, и во многих отношениях он имеет смысл.

Хотя у Tesla нет специального маркетингового отдела рядом с Audi, калифорнийская компания стала самым дорогим автопроизводителем в мире , стоимость которого в настоящее время составляет около 400 миллиардов долларов. Tesla легко узнать, в какой бы стране вы ни находились. Audi намерена воспроизвести это уникальным образом.

Помимо новой маркетинговой стратегии, проект Audi Artemis представляет собой единое подразделение бизнес-технологий и исследований и разработок, работающее под одной крышей (под пристальным вниманием генерального директора Audi Маркуса Дюсманна). Одна из основных целей - подготовить новую платформу для электромобилей к 2024 году.